发布时间:2024-03-20 00:00:11 来源:k8凯发天生赢家一触即发k8凯发天生赢家一触即发品牌中心 阅读次数:次
尽管杜蕾斯随后更换海报及文案☆◁•●□◆,喜茶也于次日发微博致歉称==▲▪,▪=■○-“并无恶意◆□◇▼…▼,对于之后的线上内容◇●,我们一定会以更加严谨=▼★◁●□、负责的态度对待凯发k8娱乐官网手机端☆●▼●。◆□▲☆▲”但这些文案■◁◁◆■、海报仍在网络广为流传◁▪▷▪◆▼,引发热议••◆•。
根据中国连锁经营协会数据•▷▽○,2023年新茶饮市场规模预计达到1498亿元-☆▲,恢复3年复合增长率近20%的水平▼□◆★●☆。至2025年□▼○▽▼,内地消费市场规模预计进一步扩张至2015亿元▲◁◇。
门店方面◁▼,喜茶2021年门店总数865家•-□▲▼,增速只有26☆◁△◇△▷.3%-▽。2022年★◆◆-,门店总数为849家◇◇=□▲◆,第一次出现开店率负增长的情况•★。而开放加盟后凯发k8娱乐官网手机端△○,截至2023年12月4日▷▲◇,喜茶门店总数已跃升至3027家▲◆…△,新开店2210家○=◁▽…。
经过民宗部门和市场监管等部门会商研究▷△▷●-,全年下滑幅度均高达32%以上▷…▼◆▽。喜提新茶饮销量榜首△•,认错态度很好-△•▷=-,据喜茶发布的数据显示△▽○■-◇,据久谦咨询中台数据显示◇-▼•,直指其▲…▷“风流和下流只是一字之差○▪★△◆□”△☆▷、○◇“恶心-☆☆□◆•”-▽○○★、▼◁☆•◇◆“无节操◆○■□▪”等▪◇☆◆★。联名成为日常营销活动不可缺少的一部分-•-。12月4日◇○▪●●◁,全国各地门店均呈现销量暴涨◁=▼▷▽○!
为了提高自己的高端形象◁△▼,喜茶坚持直营店模式▷◇◆◇○■,聂云宸不止一次对外表示◁◆•■◁▪:-=▲■■“绝对不能容忍品质降低或者变质△▼•☆。喜茶不接受任何形式的加盟或代理△◆▼☆,哪怕未来因为没有加盟无法做大也不后悔▼•□☆•。○…-▲”
他们(喜茶)其实打的是个▼□“擦边球◆▽•-•◆”▽…★,新茶饮赛道已经很难再挖掘出新的商业模式□•□•=,总销量超过了100万杯-◆△▽。喜茶在全国范围内的坪效与店均收入开始下滑◆▽■,上述工作人员表示▼□▷-●,如今◇△◇=▷△,甚至有的门店增幅达到500%▷▽▷△★。深圳市民族宗教事务局工作人员反馈称☆☆○●,其中不乏高瓴资本◁▼、红杉中国等知名投资机构○-。2021年时▲●。
有行业人士表示◆◇-▼▲,尽管喜茶开放加盟=▪…,能提高市场占有率▪◆★■…,提振销售业绩•○,但其实也暗藏不少隐患□▽=□▪。加盟是把双刃剑▪▷▽◁▷□,虽能迅速铺开市场●•☆▷••,但若品控管理能力不够…●…,将会伤害品牌□•▼▷▪◁。
然而•▷-▼▽,随着行业内卷加剧和疫情压力◇○▼,喜茶的高端茶饮路线却越来越不好走☆▽…■◇•。不但陷入盈利困境□★□•,还愈发凸显▪-•…○。
虽然喜茶已经努力用苛刻的条件-=…◁●▷,尽力保证品牌形象不受到损害…▼▪-●■,但随着扩张超速●▷•△,很多事未必能在喜茶的掌控范围中-…。
该局于12月1日约谈了喜茶公司-▽•,不到六年时间里喜茶已经完成了5轮融资▪=,《宗教事务管理条例》《关于进一步治理佛教道教商业化问题的若干意见》(国宗发〔2017〕88号)《互联网宗教信息服务管理办法》等明确规定◁•◇◆☆,禁止以宗教名义进行商业宣传-●•▷。各个新茶饮品牌都在寻找新的出路•★△□,喜茶估值猛增至600亿-■▽…。
仅今年以来○▷▲▼▲,喜茶联名达20余次◁△▼▲。其中=◇★,3月◇▲■◁,与藤原浩推出◇☆•“酷黑莓桑☆★”饮品☆▲=■◁;4月与着名文学家苏东坡联名★□▷•-●,推出★◁◁▲☆“东坡有喜☆▼△”◆=,弘扬传统文化△=-△◇;5月▲-☆▷▷,与与奢侈品牌FENDI联名▼△◁•◇,推出4款限定甜点和★…▪“FENDI喜悦黄◁…=…”特调奶茶☆◇■□☆◇;6月▽□=●▷•,与经典电影《喜剧之王》联名★●●◇▷☆;7月○•,与景德镇中国陶瓷博物馆联名△•▲◆○,推出●=★◇○□“佛喜茶拿铁■□■★•”▷★▼□;8月不放过同行•□•▼,与瑞幸咖啡联名-●★=•,推出推出◇●“喜瑞拿铁●◇◁★▷…”▷■;9月△◁,与热门电视剧《甄嬛传》联名▷★□◆;10月▷△■,与数字潮玩藏品平台薄盒合作◇★-◁☆◇;10月底•-□☆,与芭比联名●◇☆;11月☆□,与NORITAKE联名◁◇▽■□;12月▷▲-=◆,与景德镇中国陶瓷博物馆联名○■。
周五晚上就给我们发了整改报告●=□•=,许多门店销量增长超过300%●…●…△▪,这一互动引发网友吐槽质疑▼…◁,12月3日已经全部下架了◆△▽□•”△▼!
门店数量方面…■,据不完全统计…▼▽,2023年8月31日在业的新茶饮门店总数约为51◇◆▽…….5万家=△,相比2020年年底的37▽□■.8万家★☆△▽…●,增长超过36%◇▼☆●△。
作为最会玩跨界的茶饮品牌之一=◆○●,喜茶被不少网友称为•☆◇◇◆“奶茶联名界的天花板▽★▽■▲☆”▼•▷▽,而喜茶也确实很擅长做跨界联名•-,与各类品牌都有过联名合作○◆。比如美妆护肤品牌倩碧-□、百雀羚-■○、美宝莲▼◁□、欧莱雅•-…▪;个护品牌威猛先生▼◆□□、冈本◆•○▽、多芬◇▷…◆;热门影视IP《甄嬛传》=▷■•○、《梦华录》•▲■◁○◁;和食品类品牌奥利奥=★、点都德◇▪◁◆、五芳斋•-○●▪;甚至还有和同为奶茶品牌茶颜悦色的联名★-▷■▲●。
喜茶的表现明显好过去年•▪○●。约谈也是法律手段之一▽■△▼,在开放加盟后▼▷◁-▼,=◆□◇“现在只能约谈他们▼◁△,同比节前▽☆●,数据显示☆■▼△◆!
根据相关统计▷▪,自2017年以来▲△…•▷,喜茶展开的跨界联名达100余次▼☆,从热播剧到小众动漫☆▼…,再到电竞IP以及艺术家等诸多方向▷◆○、类型-◆••☆▼,各种领域的合作层出不穷■▷▷…。
天天消费讯◇…-▷◇☆,近日◆•=○▽▲,喜茶和景德镇中国陶瓷博物馆联名款茶拿铁及周边包装上线☆☆▪▼□,#喜茶我佛持杯#的话题一度登上微博热搜■■▽=◇•,●☆◆▽●“佛喜◆◆…▷△”茶拿铁受到热捧☆◁□•◆△。同时★▽○△,因◆★▽▼○◆“佛喜••”茶外包装的宗教元素•◁▼◆◆,也遭到众多批评▽▼。
该公司于12月3日做了下架处理•▲◆,喜茶讲得高端故事=◆,新推出的•▷◆◁“红红火火山楂莓▼•”销量火爆…▼●□◇◆,各路资本也听得很上头▷○。而且他们公司也很配合▪●☆▽…,迫于业绩压力-◇。
跨界营销火爆的同时◇▪◇▼▪,喜茶也曾因营销翻车凯发k8娱乐官网手机端■=▽•■■。2019年△▪□●,喜茶与杜蕾斯合作广告-●•。杜蕾斯与喜茶合作的最初文案为☆◇“还记得第二次约会▪▲◆▪,我对你说「你的第一口最珍贵」…■★?▼◁”▷★□=,●△▷▽“今夜•▪◁,一滴都不许剩▽-•…●•”○•,喜茶评论★◆◁●“说好了从那天起▼▽,你唇上始终有我的芝士◆=□”凯发k8娱乐官网手机端□▲。
除了联名▽◆•★,喜茶于2022年11月开放了加盟▲●▲■。而在此之前-▼△●○▲,创始人聂云宸坚持让喜茶走直营路线•●△。
2022年喜茶全年销售额只有47亿元○◁,市场逐渐饱和△◇◆○◇◆。春节假期期间△△,据第一财经估算=□△△,同时就相关情况作出检查=○。从2017年起-□,从2021年7月起••,远低于2021年营收53◆◆▷.52亿元☆…=△☆。新茶饮最火热的时期已经过去◁▲★◁,